· Znapp ScoreMayo 2025
Alertas y notificacionesMarcar leídas
⚠️
Quiebre detectado · GBA Sur
Almacén El Rey sin Playadito · visitado hace 3 días
hace 40 min
💲
Cambio de precio detectado
+15% sobre sugerido en 4 PDVs de GBA Oeste
hace 2 hs
⚡
Nueva oportunidad detectada
12 almacenes CABA sin señalética · acción posible
hace 4 hs
📍
Znapp Score actualizado
+3 pts vs. mes anterior · 847 PDVs relevados
ayer
0
Znapp Score
Ejecución en Punto de Venta
Playadito · Yerba Mate · Corrientes
923 PDVs muestreados
923 PDVs muestreados
↑ +3 puntos en las últimas 4 semanas
82
Líder categ.
74
Prom. mercado
71
Playadito
51
Mínimo
Período: último mes calendario completo
Dimensiones del Scoreref. industria
Evolución del Score
Últimos 6 meses
Score por canal
Resumen ejecutivo
Distribución
Presencia de Playadito en el universo de PDVs relevados
Presencia numérica
68%
↑ +3pp vs. mes anterior
PDVs con al menos 1 SKU de Playadito
Benchmark líder: 82%−14pp
Zonas con presencia
5 / 6
zonas relevadas activas
Interior con presencia muy baja (8% del total)
Cobertura geográfica83%
PDVs sin presencia
32%
del universo relevado
Oportunidad directa de ampliación
Meta corto plazo< 20%
Mapa de calor — Presencia por zona
% PDVs con Playadito sobre el total relevado en cada zona
Alta (>75%)
Media (60–75%)
Baja (<60%)
Mapa de distribución — Argentina
Cobertura por zona · calor indica intensidad · click en zona para ver distribuidor
Alta (>75%)
Buena (60–75%)
Media (45–60%)
Baja (30–45%)
Crítica (<30%)
📍 Click en zona para ver distribuidor
Presencia por tipo de comercio
Brechas vs. benchmark
Supermercados84%ref:90%−6pp
Autoservicios71%ref:78%−7pp
Almacenes52%ref:65%−13pp
Dietéticas67%ref:70%−3pp
Evolución de presencia
+8pp en 6 mesesCobertura por SKU
3 SKUs sin presencia activa
| SKU | Supermercados | Autoservicios | Almacenes | Dietéticas | Prioridad |
|---|
Diagnóstico
La presencia en supermercados es la más sólida (84%), con 6pp de brecha al benchmark. La mayor oportunidad está en almacenes: solo el 58% tiene Playadito, muy por debajo del 65% de referencia. Recuperar 13pp en este canal, priorizando GBA Sur y GBA Oeste, podría elevar la presencia total en 4-5pp.
Ejecución en Góndola
Calidad de la presencia física de Playadito en estantería
Facings promedio
2.3
Bench:3.0 · Líder:4.1
Unidades visibles por PDV
Brecha al benchmark−23%
Share of shelf
8.4%
↑ +0.6pp vs. mes anterior
% del lineal total de la categoría
Top 3 prom.: 18.7%−10pp
En posición favorable
34%
↓ −3pp vs. mes anterior
PDVs con Playadito a nivel ojos o mano
Benchmark: 60%−26pp
Con material en PDV
41%
↑ +5pp vs. mes anterior
PDVs con señalética activa de la marca
Benchmark: 55%−14pp
Vista de góndola — Canal moderno
Configuración típica · facings por marca · Playadito destacado
17%
SoS nivel ojos
ref: 22%
25%
SoS nivel mano
ref: 28%
0%
SoS nivel piso
ref: 5%
8.4%
SoS total
ref: 10%
Share of shelf — por marca
% del lineal total de la categoría
Playadito (actual)8.4%meta:10%−1.6pp
Taragüí (líder)31.2%brecha−22.8pp
Ejecución por tipo de comercio
Ejecución por zona
Diagnóstico
El facing promedio de 2.3 está 23% por debajo del benchmark (3.0). Solo el 34% de los PDVs ubica Verde Sur a nivel ojos o mano, contra un benchmark de 60%. En Corrientes interior, la posición a nivel piso supera el 45% de los casos. Mejorar a posición favorable en los PDVs más visitados de GBA Sur y GBA Oeste es la acción con mayor potencial de impacto en share of shelf.
Portafolio
Amplitud del mix de productos en punto de venta
SKUs con presencia activa
4 / 7
57% del portafolio disponible
3 SKUs sin presencia en ningún canal
Benchmark: 6/7 SKUs−29%
SKUs promedio por PDV
1.7
PDVs con ≥2 SKUs: 41%
Amplitud de mix por punto de venta
Benchmark: 2.8 SKUs/PDV−39%
Variedades en mercado
12 total
Playadito cubre 6 de 12
Líder de categoría activo en 9 variedades
Cobertura varietal: 42%
Mix de presentaciones
Cobertura por SKU
Detalle por SKU y canal
| SKU | Supermercados | Autoservicios | Almacenes | Dietéticas | $/100g | Prioridad |
|---|
Diagnóstico
El Classic 500g es el SKU ancla. El formato 1kg, con mejor precio/gramo, está ausente en almacenes y con baja presencia en autoservicios. Activar Classic 1kg en autoservicios es la oportunidad de mayor impacto en portafolio. Playadito cubre 5 de las 12 variedades disponibles; el líder trabaja con 9.
Precio
Posicionamiento y cumplimiento de precio sugerido en punto de venta
Cumplimiento de precio
78%
↓ −2pp vs. mes anterior
PDVs con precio dentro del rango autorizado
Benchmark: 90%+−12pp
Posición vs. mercado
+8%
premium sostenido
Verde Sur cotiza 8% por encima del precio promedio de la categoría
Rango premium saludable: +5% a +12%
Dispersión observada
±12%
Alta variabilidad en canal tradicional
Diferencia entre precio mín. y máx. observado
Referencia aceptable: ≤ ±5%
Posición de precio por marca
Normalizado a $/100g · compara marcas en misma base
Cumplimiento por canal
Evolución mensual
Precio relativo vs. competidores (500g clásica, índice)
Diagnóstico
El premium de +8% es coherente y está dentro del rango saludable. El problema es el cumplimiento: el 22% de los PDVs opera fuera del rango de precio autorizado, principalmente en almacenes de GBA Sur. La comparación normalizada a $/100g confirma que Playadito está correctamente posicionado como marca premium de entrada. La alta dispersión (±12%) puede confundir al consumidor y afectar la percepción de valor.
Competencia
Posición de Playadito en todas las dimensiones vs. el mercado
Ranking por dimensión vs. líderes del mercado
Share of shelf total
8.4%
↑ +0.6pp
Líder (Taragüí): 31.2%
Ranking#5 de 8 marcas
Coincidencia con líder
74%
↑ +4pp
PDVs donde Playadito y Taragüí coinciden
Meta80%+
Precio relativo
+8%
premium estable
Rango: −12% (Cruz de Malta) a +18% (La Merced)
Rango de mercado−12% a +18%
Share of shelf
Ranking share of shelf
Playadito vs. competidores por zona
Radar multidimensional
vs. Taragüí y Rosamonte
Facings por marca
Benchmark: 3.0
Distribución por marca
% PDVs con presencia
Diagnóstico competitivo
Taragüí domina con 31% del lineal. Playadito compite en el grupo de perseguidores (7-10%). La principal desventaja no es precio sino posición en góndola y facings: Rosamonte promedia 3.8 facings y 28% de posición favorable, contra 2.3 y 34% de Verde Sur. Cerrar la brecha en facings (+1 en canal moderno) generaría un salto de +1.5pp en SoS.
Mapa de PDVs
Relevamientos de Znappers · click en un pin para ver el detalle del PDV
PDVs relevados
847
↑ +62 vs. mes anterior
Score promedio
68
↑ +3 pts
PDVs críticos
87
Score < 50
Última actualización
Hoy
13:24 hs
Referencias:
Score ≥ 70 (bueno)
Score 50–69 (regular)
Score < 50 (crítico)
Visitado hoy
Tendencias
Evolución mes a mes de todas las dimensiones
Znapp Score mensual
↑ +10 pts (6 meses)Presencia numérica
↑ +8pp (6 meses)Facings promedio
↑ +0.4 (6 meses)Share of shelf
↑ +1.8pp (6 meses)Cumplimiento de precio
↓ −2pp (6 meses)Posición favorable en góndola
↑ +7pp (6 meses)Lectura de tendencias
En los últimos 6 meses, el Znapp Score creció 10 puntos, impulsado por mejoras en presencia (+8pp) y posición favorable en góndola (+7pp). El cumplimiento de precio mostró una leve caída de 2pp. La inercia es positiva y sugiere que las acciones de trade están teniendo impacto.
Oportunidades
Acciones priorizadas por impacto en el Znapp Score
Detectadas
7
este período
Impacto potencial total
+18 pts
al Znapp Score
Prioridad alta
3
acción inmediata
Bajo esfuerzo
4
impacto rápido
Acciones del Mes
Seguimiento de iniciativas comerciales y de trade marketing
Acciones este mes
9
3 completadas · 4 en curso · 2 planificadas
Con impacto confirmado
3
Mejora observable en métricas
Dimensión más activa
Ejecución
4 de 9 acciones
¿Cómo usar Acciones del Mes?
Registrá aquí las iniciativas comerciales, de trade o marketing que estás ejecutando. Al cierre del mes, el resumen ejecutivo incorporará las acciones completadas para evaluar si tuvieron impacto observable en las métricas. Esto cierra el ciclo de planificación → ejecución → medición.
Análisis FODA
Playadito en punto de venta — todas las dimensiones organizadas estratégicamente
Radar de posición estratégica
Balance de dimensiones vs. benchmark
Lectura estratégica
El FODA revela que Verde Sur tiene una base sólida en distribución NEA y posicionamiento masivo, pero enfrenta brechas operativas en ejecución (facings, posición en góndola) y distribución en el canal tradicional. La oportunidad de mayor retorno es la corrección de ejecución en góndola en GBA Sur y Oeste, donde el esfuerzo es bajo y el impacto potencial es alto.
Contexto de Mercado
Indicadores macroeconómicos y tendencias del sector — actualización mensual
⚠️ Esta sección mostrará datos actualizados automáticamente. Por ahora, los valores son referencias estáticas del período Mayo 2025.
Inflación mensual
8.8%
Abril 2025 · INDEC
Fuente: INDEC IPC
Inflación acumulada 2025
42.1%
Ene–Abr 2025
Fuente: INDEC IPC
Consumo masivo
−3.2%
Variación real vs. año anterior
Fuente: Nielsen RMS
Categoría yerba mate
+1.8%
Volumen vs. año anterior
Fuente: CCR
Tendencias de consumo
Cambios de hábito relevantes para la categoría
↓ Presión
Caída del consumo real en canasta básica alimentaria
La pérdida de poder adquisitivo presiona el mix de compra hacia formatos económicos (250g–300g) y marcas de menor precio. El segmento premium siente presión, especialmente en almacenes.
↑ Oportunidad
Crecimiento de las marcas propias en cadenas
Carrefour, DIA y Coto incrementaron la participación de sus marcas propias en yerba mate. Esto presiona el lineal disponible para las marcas de precio medio-alto.
→ Estable
Consumo de yerba compuesta y orgánica en alza
Los segmentos de yerba compuesta y orgánica crecen por encima del promedio de la categoría, representando ya el 12% de los facings en dietéticas y supermercados premium.
Noticias relevantes del sector
Fuentes de medios especializados · mockup
IN
Infobaehace 2 días
Competencia
Taragüí duplica su inversión en activación en punto de venta para el segundo semestre 2025
La yerba mate líder en participación de mercado anunció una fuerte campaña de trade marketing con material especial en góndola para CABA y GBA, en un contexto de caída del consumo real.
infobae.com
LN
La Naciónhace 4 días
Mercado
El consumo de yerba mate cae en volumen pero crece en segmentos premium y orgánicos
Un informe de CCR muestra que el volumen total de la categoría cedió un 3% interanual, pero las variedades compuestas y orgánicas compensaron con un alza del 14% en valor, abriendo oportunidades para marcas diferenciadas.
lanacion.com.ar
AM
Ámbito Financierohace 6 días
Economía
Inflación de abril en 8,8%: el consumo masivo siente el impacto y los retailers ajustan surtido
La aceleración inflacionaria de abril presiona el mix de compra hacia formatos más económicos. Las cadenas de supermercados reducen categorías en gondola y priorizan marcas líderes con mayor rotación.
ambito.com
EC
El Cronistahace 9 días
Regulatorio
INYM actualiza el precio mínimo de la hoja verde y genera impacto en toda la cadena yerbatera
El Instituto Nacional de la Yerba Mate fijó un nuevo valor de referencia para la cosecha 2025 con un ajuste del 12% sobre el anterior. Las marcas analízan su impacto en la ecuación de costos y precios de góndola.
cronista.com
CL
Clarínhace 12 días
Exportación
Las exportaciones de yerba mate crecen 8% en Q1 2025: Brasil y EE.UU. como destinos clave
El sector yerbatero consolida su posición exportadora a pesar del contexto doméstico adverso. El crecimiento de la demanda internacional abre una oportunidad para posicionar variedades premium en el exterior.
clarin.com
Mockup de integración · Las noticias enlazarán a fuentes reales cuando el módulo esté activo
Implicancias para Playadito
La presión inflacionaria y la caída del consumo real favorecen el formato 1kg (mejor precio por gramo) que actualmente tiene baja distribución. La expansión de marcas propias en cadenas requiere fortalecer la propuesta de valor diferencial. El crecimiento de la categoría orgánica abre una oportunidad para activar el SKU Orgánica 300g, actualmente sin presencia activa en ningún canal.
Amenazas
Riesgos identificados por dimensión · impacto sobre el Znapp Score
Amenazas críticas
2
Requieren atención urgente
Impacto potencial estimado
−8 pts
al Znapp Score si no se actúa
Dimensión más expuesta
Ejecución
3 de 4 amenazas la afectan
Taragüí domina el lineal con 31% del SoS y presupuesto de activación en PDV
CríticaCon 4.1 facings promedio y 72% en posición favorable, Taragüí ocupa las posiciones prime en la mayoría de los PDVs. Su campaña de verano 2025 incluye material de góndola en CABA y GBA Norte. Si Playadito no mejora su posicionamiento en los próximos 60 días, el SoS podría caer a 11%.
EjecuciónShare of shelfCanal moderno
💡 Acción sugerida: negociar posición en góndola y ampliar facings en los 12 supermercados de CABA con mayor tráfico
Rosamonte gana presencia en GBA Sur con precio/100g más competitivo
CríticaRosamonte opera a $1.540/100g vs. $1.580 de Playadito (500g clásica). En el canal tradicional de GBA Sur, donde el precio es el principal driver de compra, esta diferencia de 6.5% se está traduciendo en mayor distribución y facings para Rosamonte. La brecha podría amplificarse si la inflación continúa presionando el consumo masivo.
PrecioDistribuciónGBA Sur
💡 Acción sugerida: evaluar pricing diferencial en GBA Sur o activar promoción anclada en formato 1kg (mejor precio/gramo)
Dispersión de precio ±12% erosiona percepción de valor
AltaEl 22% de los PDVs opera fuera del rango de precio autorizado. La alta variabilidad observada (especialmente en almacenes) puede confundir al consumidor habitual y generar desconfianza en el posicionamiento premium de la marca. Si el consumidor compra en almacén a $1.900 y luego encuentra el mismo SKU en supermercado a $1.640, la percepción de precio justo se ve afectada.
PrecioAlmacenesImagen de marca
💡 Acción sugerida: auditoría de precio en canal tradicional y kit de comunicación de precio sugerido para PDV
Cruz de Malta gana terreno en almacenes con precio accesible
AltaCruz de Malta opera a $1.380/100g, el más bajo de los competidores relevados. En el canal de almacenes, donde Verde Sur ya tiene solo el 52% de presencia, Cruz de Malta está logrando espacio en los puntos donde Playadito no está presente. Si la presencia de Cruz de Malta sigue creciendo, podría "cerrar la puerta" para Verde Sur en ese canal.
DistribuciónAlmacenesPrecio
💡 Acción sugerida: priorizar visitas a almacenes de GBA Oeste con propuesta de valor centrada en diferenciación cualitativa vs. precio
Lectura de amenazas
Las cuatro amenazas activas confluyen en el canal tradicional de GBA Sur, donde Playadito enfrenta simultáneamente presión de precio por Rosamonte y Cruz de Malta y pérdida de posición en góndola. El riesgo combinado podría reducir el Znapp Score en 6-8 puntos si no se actúa en los próximos 45 días. La prioridad es estabilizar la presencia y el precio en ese corredor antes de expandir.